Latente!

Hace un tiempo atrás hablaba de lo repulsivo que es para mí como usuario de internet y sus servicios utilizar los Clasificados de la Voz del Interior en su sitio de Internet. Si no leyeron la nota, pueden leer el Análisis que hice de los mismos aquí.

Ayer leía un artículo que hablaba del rediseño de La Voz del Interior y como éste los había perjudicado. Vaya novedad.

No es que le diga esto a quien escribió ese artículo sino que me lo digo a mí mismo. Cuando se anunciaba unos días antes del rediseño de la Voz del Interior, un amigo me pásó el nuevo logo por mail para que lo vea antes de que se salga en papel y lo primero que pensé al verlo es que le había agregado un “rabo” a la V. No sé bien a quién se le ocurrió agregarle ésa cola. Pero por si no lo notaron, éso no es un globo de diálogo ni un globo de chat, ni nada que se le parezca, es un rabo. Una colita vaya a saber de qué mamífero.

Grande fué mi decepción cuando el domingo del gran estreno me levanté temprano, fuí a comprar facturas y pasé por el quiosco de revistas a buscar el nuevo número de La Voz. Pagarlo me dió lástima. Deberían habernos regalado el primer número para mostarnos el camino a seguir: no volver a comprarlo.

La Voz es un nene grande que no aprende. No escucha. No entiende y tampoco se molesta en entender o aprender.

Lo primero que me dió bronca fué pagar por un mismo formato. Ok. Se entiende que la gente de Clarín en Bs. As. los tengan agarrados de las bolas y no les quieran dar el formato de su papá, pero… muchachos de La Voz, no pueden generar un formato en el que no tenga que apoyar mi café en el piso del bar y las facturas del otro lado porque no tengo lugar si leo su periódico??? Pueden generar un formato en el que doblar el diario no sea un curso rápido de Origami? Es tan grande, tan molesto, tan feo de utilizar y llevar que no comprendo el porqué de seguir insistiendo con ese formato.

Los tiempos cambiaron, los mobiliarios cambiaron, la gente cambió. La fisonomía cambió y hasta el tamaño de los dedos evolucionaron en los humanos desde que Uds. idearon la primera versión de La Voz del Interior. Tan difícil es aplicar el conocimiento acumulado en todo este tiempo para su propio beneficio? Acaso las cabezas pensantes se transformaron en cabezas seguidoras como perros sumisos? El miedo a perder el sueldo es tan grande que nadie dice nada y como amigas de la gorda vestida ridículamente antes de un baile le dicen que está hermosa por más que vean que no es así???

Lo segundo que me molestó mucho fué la tipografía. Bueno, yo no soy un experto en el tema, pero esa mezcla de tipografía que han usado es un horror desde mi punto de vista. No tiene goyete. La volanta – ese pequeño sobretítulo arriba, claro está del titulo – tiene dos tipografías. Y dos colores. La Bajada, ese pequeño párrafo referencial de la nota debajo del título tambien tiene 2 tipografías diferentes, resaltando en colores diferentes lo cual lo hace confuso a la hora de leer.

El resaltado – dado en color rojo – no tiene una “cadena” visual: no me lleva de punto en punto resaltado y que se relacionen en sí, sólo marcan como función el inicio de la oración. Para qué hicieron esto: para daltónicos así no confunden los inicios de oraciones o para personas que no saben que luego de un punto y seguido comienza otra oración?

Y el Título en otra tipografía. Quién asesoró en eso? Más allá de quién tenga un título que lo habilite para haber realizado tamaño rediseño, desde mi punto de vista hicieron un desastre. No volví a comprar el diario nunca más desde que lo rediseñaron. Si ya lo compraba de vez en cuando antes, mis ánimos cayeron al suelo cuando recibí el número de estreno.

Ni hablar cuando ví dentro: anunciaban con bombos y platillos que un grupo de empleados había trabajado toda la jornada anterior en el rediseño del diario. Claro, ahora entiendo me dije y se lo comenté a mi pareja. La Jornada anterior. Trabajaron la jornada anterior. Quizás, me dije, en los siguientes días veamos mas cambios… en una jornada habian alcanzado sólo a hacer lo que habían hecho y que yo tenía en mis manos. Ellos mismos sin darse cuenta boicotearon su propio rediseño. Lamento no tener esa nota con foto incluída para publicarla aquí.

Las secciones. Lo mismo de siempre y algo que no aprende La Voz es la mezcla de noticias que hace. En la sección Economía quizás te publican un curso de la UNC. Ok, entiendo que quizás el curso haya que pagarlo, pero que diablos tiene que ver con Economía! De esos ejemplos podemos encontrar muchos. Miren la sección, busquen las noticias mas “chiquitas” a los costados y descubrirán verdaderas perlas.

Pensaba encontrarme, junto con este rediseño una mejor Revista. Iluso que sos Latente!. Los muchachos en una jornada no alcanzaron a escribir nuevas e interesantes notas, ampliar el espectro y siguieron con las mismas páginas de siempre. Compras La Nación del Domingo o Clarín y la revista te alcanza para todo un mes en el baño.

Todo lo mismo, todo igual, con nuevas tipografías pero lo mismo de siempre. Y encima tratando de competir con su horrorosa web de 4 columnas que es un cachetazo al diseñador web. Y en la misma línea de la nota original que me llevó a escribir ésta, si piensan hacerse ricos metiendo publicidad en su web, deberían pensarlo dos veces y contratar gente que sepa del asunto. Consultores externos hay a montones. Gente que se dedica a revisar sitios y marcar las fallas que puede tener o percibe. Cuanto te puede salir? qué te puede costar en relación a lo que podés ganar? Centavos.

Esa charla tuvimos con mi amigo F y G una noche de juntada de bloggers. Es lamentable que un grandote como La Voz no haga uso y abuso – si quisiera – de la cantidad de gente con conocimientos que hay en la red. De Córdoba nomás.

Es entendible que la gente no compre mucho más La Voz en papel y que los números hayan bajado. Porqué lo harían? Es más de lo mismo, las mismas notas, la misma cantidad de papel – quizás si redujeran el formato ahorarrían unos cuantes cientos de miles al año en papel, horrible distribución, secciones, etc etc etc. Porqué publicitar en la Voz del Interior? No hay muchas razones: tengo una clienta que por lo que le salía una página hace un par de años atrás (50.000 pesos) casi ponía un local nuevo. Y yo estuve presente en esa reunión. Qué precios son esos?? Quien querría publicitar en La Voz del Interior con estos precios? Y ahora apuestan por la web: nadie hace click en un aviso. OK, nadie es mucho, pero muy pocos. Basta con hablar con algún empresario que esté pagando y peleando para estar en el primer scroll. Les sale más barato contra promesa de estar más tiempo y en todas las páginas pero no hay clicks. Lo cual no sirve de mucho. Me hace pensar que al Cordobés le encanta “figurar” sin importar que costo pague.

Sería mejor que los clientes con la plata que invierten en publicidad de La Voz hagan campañas mas efectivas por otros medios asesorados no por vendedores que no saben todavía bien como funciona internet, sino por gente que está en el medio y sabe como se comporta, las tendencias, de donde viene y adonde va.

Es una lástima que La Voz ya esté grandote para escuchar y como un perro viejo ya no pierde las mañas. Sería bueno saber que contraron gente copada y con ideas, que le están buscando la vuelta al asunto y tratar de escuchar a quienes nos “vivimos” quejando. Pero no simplemente para quejarse, o ser una repetidora de opiniones banales, sino porque queremos mejorar nuestro entorno, para beneficios de todos. Pero a veces, hablarle a algunos es como hablarles a la pared. Y otros prefieron directamente no escuchar. Ni aprender.